Nabijheid boven Slimheid
19 mrt 2025
Terugkijkend op mijn pad als design lead, valt één ding op: geweldige producten en sterke merken zijn geen ongeluk.
Ze worden gebouwd—zorgvuldig, samenwerkingsgericht en met opzet. Iets verderop ben ik gestopt met het najagen van het “perfecte idee” en ben ik me gaan richten op de relaties eromheen.
Een succesvol product wordt niet geboren uit enkel slimheid of esthetiek. Het is het resultaat van bewuste keuzes—kleine keuzes, dichtbij het werk gemaakt. Samen in dezelfde ruimte zitten. In de draad aanwezig zijn. Weten wat er achter een beslissing speelt. Wanneer je ingebed bent in de bedrijfsstrategie én in het dagelijkse ritme van het team, verandert er iets. Je ontwerpt niet alleen de interface—je beïnvloedt het resultaat.
Ik heb projecten geleid als zowel externe partner als interne leidinggevende. Het verschil is niet talent—het is nabijheid. Wanneer een ontwerppteam context, vertrouwen en eigenaarschap heeft, maken ze betere keuzes. Ze bewegen sneller. Verspillen minder. Het werk weerspiegelt de cultuur erachter.
Daarom ben ik meer dan ooit waarde gaan hechten aan ingebedde ontwerp leiderschap. Het creëert ruimte voor helderheid, gedeelde taal en doordachte timing. Het is niet opzichtig—maar het werkt.
Sterke merken ontstaan niet per ongeluk. Gezonde teams ook niet.
Het begint allemaal met dicht genoeg bij elkaar te zijn om te geven.